Mídia Social e TV se complementam no Brasil
Submitted by Ricardo Leite on Thu, 08/02/2012 - 4:47pm
Originally Posted on Author's Blog
Internet e mídia social são frequentemente acessadas enquanto os telespectadores assistem a programas de TV no Brasil
O uso de internet no Brasil está crescendo a passos rápidos. Segundo previsão da eMarketer, o número de usuários de internet no Brasil deve alcançar 86,4 milhões até o final de 2012, com uma penetração total de 42% sobre a população. Conforme a internet e a mídia social se tornam parte da rotina diária de muitos consumidores no Brasil, eles começaram a integrar suas atividades digitais com as atividades em outras mídias também.
De acordo com informações divulgadas em fevereiro deste ano pelo IBOPE Nielsen Online, os usuários de internet localizados em regiões metropolitanas no Brasil estão se juntando à tendência mundial de usar a internet simultaneamente enquanto assistem a programas de TV. Praticamente 6 de cada 10 usuários de internet disseram que acessam a rede todos os dias enquanto assistem TV, enquanto que menos de um décimo relataram que usam a internet uma vez por semana ou menos enquanto assistem a TV.
Adicionalmente ao crescimento da internet, o Brasil também está se tornando altamente social, com a expectativa de penetração da mídia social, alcançando 87,6% dos usuários de internet até o final de 2012. Os usuários também estão trazendo aquele engajamento social para outras atividades fora da rede. O estudo também descobriu que os usuários são tão propensos a comentar sobre um show quanto são para assistir a qualquer tipo de programação na TV.
Entre os programas de TV mais propensos a serem comentados nas redes sociais, a pesquisa do IBOPE descobriu que as novelas estão em primeiro lugar, apenas 12 pontos percentuais atrás do total de pessoas que as assistem. Curiosamente, quando se trata de programas esportivos, os usuários de internet estão mais propensos a comentar sobre eles nas redes sociais do que de fato assisti-los, com 31% e 26% respectivamente.
A eMarketer prevê que os usuários de mídia social no Brasil irão aumentar de 66,2 milhões em 2011 para 75,7 milhões em 2012. Conforme os usuários se tornarem mais ativos nas redes sociais, é esperado que o engajamento também aumente durante seus programas favoritos de TV.
Fonte: eMarketer
