Varumärkesarbete har genomgått en stark transformation, och har fundamentalt annorlunda villkor med en konversationswebb som drivs på och framåt främst utifrån privatpersoners vilja, intressen och passioner.

Samtidigt har ju samma sociala webb öppnat upp för helt nya organisationsformer, där gamla sätt att organisera sig nu börjar ersättas med nya. Flödesorienterade frilanskollektiv sitter på cafékontor och "jobbar där de jobbar... bäst". Nätgememskaper ("virtual communities") tar egen riktning och liv, och namnen på dessa sätter en del av identiteten. Och inte minst - Det Personliga Varumärket blir något som går från yta och image till att förmedla Vad Du Står För. I ALLT du tar dig för! Där du, och/eller den organisation/er och varumärke/n du anser sig företräda, enbart anses överleva på längre sikt med en sak i tanken: Att vara autentisk, öppen, tydlig och transparent just utifrån det.

Från snack till handling. Med mästermarknadsföraren och handlingens retoriker nummer ett: M K Gandhis ord:

"Be the change you want to see"

Vilken förändring vill du se?

Och vad har logga, varumärkesnamn och hur det förmedlas, ex vis via Facebooksidor på det rent praktiska planet med det hela att göra?

What's in a name?

Vad finns i ett namn?

--

Not: Detta är vad vi konverserar på 2011 års första SMC-lunch! Se event page på Facebook här.