Het is zover. Voor het eerst aanwezig bij #SMCADAM. Dik twee jaar nadat de club in Amsterdam is opgericht, sluit ik aan. Wat een ‘laggard’ denk ik bij mezelf.  Anyway …ik ben  er!  Totaal doorweekt en na een barre tocht door de chaos van de stad gedekt in mist en regen, ben ik ruimschoots op tijd.  Door de locatie bij @vandejong (branding agency gevestigd hartje Amsterdam aan de Vijzelstraat) voel ik me weer even student. Eten bij de Mensa, zo zeg maar. Knus, planten, hoekjes, achterin nog een paar mensen druk aan het werk en iedereen druipt letterlijk binnen.

Na het welkomstwoord van @ernohannink en een korte intro van @vandejong, staat@remcojanssen ons toe te spreken. Via hem heb ik mijzelf aangemeld als Content Ambassador om zo eindelijk een plekje te kunnen bemachtigen en de wachtlijst kon omzeilen.

Remco kondigt aan te stoppen met zijn werkzaamheden als Promotions Director SMC Adam. Dat valt zwaar. Ik kom, hij gaat. Hij vond het wel altijd ‘verdomd gezellig’ en zal zeker regelmatig blijven aansluiten, maar draagt na twee jaar het stokje over aan@gbartling. Succes beiden.

Greenbox Museum of Contemporary Art from Saudi Arabia

Ondertussen ben ik steeds nieuwsgieriger geworden naar de twee sprekers van de avond. Het topic ‘Social Media in relatie tot Musea’. Aarnout Helb, zonder Twitter Account, maar met een succesvolle Facebookpagina met op dit moment 264.984 ‘likes’, neemt het woord.

Aarnout heeft een eenmanszaak, dus geen marketingafdeling, geen salesmedewerker en ook geen budget. Hij is oprichter en eigenaar van het Greenbox Museum of Contemporary Art from Saudi Arabia. Een opmerkelijke verzamelaar van kunst uit Saoedi-Arabië.

Met een passie voor moderne kunst uit dit door de Moslim cultuur doordrongen land, doet hij een boekje open over de schoonheid van de kunst objecten die hij tegen komt. Maar hoe doet hij dat? Die clicks, likes, de conversie op Facebook? En met maar een budget van 35 euro per jaar?

Aarnout legt uit dat met 1 cent per advertentie hij ‘likes’ontvangt vanuit de hele wereld. Hij adverteert in de landen waar het goedkoop is online op Facebook te adverteren. Het Greenbox Museum wordt dus niet geadverteerd in Europa en de USA. Maar Pakistan, Indonesie en India zijn prima landen om interesse te vinden.

Van de 264.984 ‘likes’ zitten er toch 1.800 Amerikanen tussen. Die komen dus binnen zonder advertentie. Heeft Aarnout dan toch wellicht aantrekkelijke content op zijn Facebook pagina verzameld? Hij post over actualiteiten in Saoedie Arabie en over de kunst.

De typische fan is een in Pakistan geboren jongere, hoog opgeleid en tevens ook lid van de Bin Laden fanpage. Aarnout is in 2010 begonnen  met de Facebook pagina voor zijn Greenbox Museum.

Typisch is dat in het begin veelal vrouwen interesse toonden. Meer dan 70% van de ‘likes’ kwamen van vrouwen. Na verloop van tijd sloten de mannen zich aan. Zegt dit iets over de Islamistische cultuur of over het algemene ‘iets-leuk-vind-gedrag’ van vrouwen? De waarheid zal in het midden liggen.

Het hebben van een succesvolle Facebookpagina helpt Aarnout echter tot nu toe niet in een succesvollere museum business. Het aantal fans leidt namelijk niet tot toename van het aantal museumbezoekers. Ook klikken te weinig bezoekers op Facebook door naar de website. Er liggen dus nog genoeg online uitdagingen voor het Greenbox Museum…

Echter de doelstelling van Aarnoud om te laten zien dat Saoudiers leuke moderne kunst maken is op Facebook toch al behoorlijk gelukt.

Xwashier

De tweede spreker is @jaspervisser en spreekt uit ervaring die hij heeft opgedaan tijdens een online project voor het Nationaal Historisch Museum,  Xwashier.nl. Zijn passie om mensen te enthousiasmeren voor geschiedenis is niet onder stoelen of banken te schuiven.

Hoe trek je een hele grote brede doelgroep naar een gebouw als het Nationaal Historisch Museum als het een ‘to do’ lijstjes cultuur heeft? Niet, legt Jasper uit.”Geschiedenis is overal, op straat, in een weiland, over een product. Alles heeft geschiedenis. Het belangrijkste doel was dan ook om te laten zien dat het Natioinaal Historisch Museum  geschiedenis tot verbeelding maakt”, legt Jasper uit.

Samen met @vandejong is het concept xwashier ontwikkeld. Een location based activatie die plekken door heel Nederland heen markeert. Via QR codes zijn er op de bewuste plekken verhalen te vinden die met geschiedenis te maken hebben.

Ik vind de gedachte mooi die erachter zit; de xwashier app is als het ware een digitale sleutel terug naar de geschiedenis. Iedere plek kreeg naast verhalen een eigen symbool en titel. Via Foursquare-achtige badges werd er een spel element gekoppeld en zodoende mensen enthousiast gemaakt om alle plekken in Nederland te bezoeken.

Hoewel maar twee personen in heel Nederland alle badges hebben opgehaald, was de campagne in de eerste 14 dagen toch redelijk succesvol: 1.500 downloads van de app, 5.500 keer de videos op de website bekeken, 80 check-ins van mensen op locatie.

Het doek viel echter vlak na de lancering van xwashier, gezien er geen subsidie vanuit de overheid meer kwam. Xwashier staat nu te koop. Wie biedt?

Mijn eerste avond #smcadam vond ik zeer de moeite waard. Na afloop leuke mensen gesproken, geborreld en nagekletst vooral over hoe er voor xwashier.nl nieuw leven ingeblazen kan worden. Wie weet…

Bis next time.

Geeke van der Sluis (@G33k3)

Comments