De laatste bijeenkomst van de Social Media Club Amsterdam voor de zomervakantie van 2012 (op 20 juni jl.) stond in het teken van de komende sportzomer. Twee sprekers belichtten de rol van Sociale media in de sport.

Dit keer hebben we maar liefst twee zeer volledige verslagen: de eerste hieronder is van Marc Bakker; de tweede van Tjarrie Wijga.

—

Door Marc Bakker:

Als eerste gaf Boy Sleddering (@boysleddering), projectmanager bij Rabosport, een presentatie over de inzet van social media bij sportactiviteiten door de Rabobank. 

De Rabobank is al meer dan 16 jaar actief als sponsor in de wieler- en hockeysport en nog langer in de paardensport. Doelstelling van Rabo is om het publiek zoveel mogelijk te betrekken bij haar sporters. Dat gebeurt door een kijkje te geven in het leven van sporters in plaats van alleen uitslagen te tonen. In 2007 gebeurde dat nog door wielrenners een handycam te geven en hun filmpjes online te zetten, in de ronde van Italië vorig jaar zat de Raboploeg wel een uur lang te twitteren met de fans thuis. Maar fans konden ook via Twitter stemmen welk tenue de wielerploeg zou dragen in de komende Olympische Spelen in Londen. Tevens zette Robert Geesink een foto online van de pin die tijdens een operatie in zijn been was gezet. Naast Twitter heeft Rabo ook de ‘Rabo cycling app‘ ontwikkeld waarmee o.a. realtime tijden worden vertoond.

Op een vraag of er wat gedaan werd om “politiek incorrecte” of anderszins ongewenste tweets te voorkomen antwoordde Boy dat de Rabo vooral vertrouwt op het gezonde verstand van de sporters en op begeleiding van de trainers – en meestal gaat dat goed.

Boy’s presentatie ging vooral over de manier waarop social media ingezet werd met veel voorbeelden en cijfers. Hoe de bestaande verhoudingen in de sportwereld door social media werden beinvloed, werd door Gijsbregt Brouwer (@Gijsbregt) belicht. Gijsbregt is eigenaar van BrightGuys en Sportnext en consultant en strateeg in sport & media. Volgens Gijsbregt krijgen we deze zomer de “Sociolympics”: social media is al belangrijk maar wordt steeds belangrijker in de sportwereld. Dat betekent echter niet dat de gevestigde partijen daarmee om weten te gaan: onlangs kreeg de fabrikant Nike een berisping van de Engelse sportbond omdat de voetballer Wayne Rooney het merk in een tweet genoemd had en dit sluikreclame zou zijn. Of Wayne de tweet maar wou terugdraaien… Het punt is: bedrijven als NBC, CNN en sponsors kunnen wel vastleggen hoe sporters met de traditionele media als print en radio/tv om moeten gaan maar het gebruik van social media als Twitter onttrekt zich daaraan. Iemand uit de zaal opperde dat het toch mogelijk moest zijn om een stadion wifi-vrij te maken. Of sporters ook verboden werd om te twitteren om contractuele redenen was hem niet bekend maar het tegendeel wel: soms moesten ze juist twitteren tijdens het evenement.

Over de vorm waarin social media wordt aangeboden, zoals nu via een hashtag – we hebben het nog steeds over Twitter – was volgens hem rudimentair. De hashtag dateert uit 2007 en is een grove manier om content te selecteren. In plaats daarvan zou de toekomst zijn aan gemodereerde platforms waar content gefilterd aangeboden wordt. En daarmee leek Gijsbregt dan weer enigszins aan te sluiten op het verhaal van zijn voorganger.

Als je geïnteresseerd bent in de rol van social media in de sportwereld en hoe die aan het veranderen is is de blog van BrightGuys zeker interessant: en lees hier meer over hoe RaboBank social media inzet bij sport.

—

Door Tjarrie Wijga

Mooie plek dat Roest. Lekker weer. Het lijkt wel zomer. De laatste #SMCAdam voor de zomerstop. De sportzomerstop. Die niet zo goed begon met de uitschakeling van Oranje tijdens het EK. Maar er is nog hoop, want de Tour de France en Olympische Spelen volgen nog. We zijn dus nieuwsgierig naar wat deze sportzomer ons i.c.m. Social Media gaat brengen.  

Lekker begin. Tweet ik @janvdaa ’dat ik achter hem zit bij #SMC020′. Blijkt de juiste hashtag #SMCAdam te zijn. Bij deze dus.

Boy begint. Hij is projectmanager Rabosport, de grootste nationale sponsor in Nederland. @boysleddering doet een korte intro over zichzelf met uitleg over zijn passie: sport!  Vraagt daarna of wij van sport houden… wat denk je Boy, natuurlijk!

Rabosport is een online multimediaal platform waar naast bereik, commercie en engagement, innovatie een belangrijke rol speelt. Rabosport’s pijlers zitten op hockey, paardensport  en de bekendste: wielrennen.

Rabosport is druk op Social Media. Het platform heeft sinds 2009 een flinke groei ondergaan. Toename aantal volgers, toename fans. Vooral het kijkje achter de schermen bleek in trek. Niet als hoeveelste Robert Geesink finishte, maar vooral hoe het ging, zijn eigen woorden. Authenticiteit, dat is wat telt. Rabo vroeg dan ook haar sporters juist dát deel van hun leven te laten zien, wat wij niet zomaar weten. Door een samenwerking met Mobypicture komen foto’s op 1 plek samen. Daar staat de foto van Robert Geesink naast die van een minder bekende wielrenner. Een win-win dus.

Ook de stem van de fan telt. Zo is er een Rabosport activatie geweest om mee te stemmen op het damesshirt van de wielrensters. Binnen 5 dagen kwamen er ruim 5000 stemmen en sindsdien rijdt Marianne Vos dus in keuze nummer 2. Het shirt met veel oranje. Echt Rabobank. Leuk aan deze actie: er kwam nog een 3^e shirt in de race. Door de fans zelf bedacht. Dat is misschien een leuk idee voor de volgende keer.

De cijfers in een notendop zijn veelbelovend. Rabosport.nl heeft bijv 3 miljoen bezoekers gehad in 2011. En de downloadcijfers van de cycling en hockey app worden ook lekker weggezet.

De sportzomer zelf. Van begin tot goud. #ziningoud hebben ze. Het Rabo Topsport Team heeft er zin in. Sinds 1996 (Atlanta) waren er 82 medailles, waarvan 27 goud. Daarvan wordt zo’n 30% binnengehaald door Rabo Sporters. De campagne ‘van begin tot goud’ is er niet alleen voor de OS, maar moet ook een kijkje geven in Rabo topsport. Algehele support van Rabosport, dus echt van begin tot goud. Hoe heeft Rabo bijgedragen om zover te komen, om te schitteren op de spelen? Anky van Grunsven haar mini docu is reeds geweest, Naomi van As en Marianne Vos volgen. 

Als uitsmijter vertelt Boy nog wat ze deze sportzomer gaan doen tijdens en voorafgaand aan de OS. Met al die sporters en #ziningoud gaat het een drukke zomer worden.

Die @janvdaa had trouwens nog een leuke inhaker voor de concurrent met #ziningoud. Maar die houden we binnen Roests’ kamers.

Tijd voor @gijsbregt. Da’s denk ik wel de meest actieve sporttweeter die ik volg op Twitter. Wat ie zelf doet. En met #sportnext. Hij doet zelf z’n intro, druk baasje. Hij heeft ook de mannen van de NOS gecoacht, in aanloop naar het EK, hoe om te gaan met Social Media. Ik denk dat Frank Snoeks en Jeroen Grueter hun TL op mute hebben gezet. Tip van @gijsbregt?

We gaan naar de Socialimpics. Mooie naam. Gijsbregt gaat ons daar vooral wat over vertellen. Want is dat nu wel zo? Mogen we het deze zomer de meest sociale spelen ooit gaan noemen?

Tijdens de Champions League finale werden er per seconde 13K tweets geplaatst. Gijsbregt denk dat het tijdens de 100 meter van (hopelijk) Usain Bolt gaat richting de 20K. @krijn vraagt zich af waar dit aan ligt: twitteren we meer? Of zijn we ook met meer mensen die twitteren, dus ook meer effect op social?

Er is een steeds belangrijke focus op Social. Vanuit sponsor, sporter en organisator van het evenement. Vooral de sponsor (voorbeeld Rabosport) ziet het belang. Wat TV doet qua invloed is wat vaag. Ja, we kijken sport via tv, maar zijn daarnaast actief met een 2^e scherm (ipad, laptop) om ons op sociaal niveau ook tegen een aantal zaken aan te bemoeien. 16 Miljoen bondscoaches. Of gewoon 16 miljoen keer sportfan. Het kan.

Sporters zijn niet echt actief op Twitter. Vergeleken met de veel andere bekende Nederlanders dan. Robin van Persie is populair qua aantal volgers. Maar de grootste bekende sporter op twitter is eigenlijk Erben Wennemars. En die zit zelfs tegenwoordig in het ijs. Slim gedaan trouwens van degene die dat bedacht heeft. Mooi platform ineens. Gijsbregt adviseert iedere olympische sporter om je via social media in de picture te spelen. Zorg dat je zichtbaar bent! Het is eigenlijk een stukje PR.

Dat de hockeymeisjes offline zijn tijdens OS2012 voelt een beetje alsof ze zich verzetten tegen Social Media. Focus op je sport. Dat is belangrijk. Maar je kunt ook tijdens de spelen door twitteren. Doe het alleen anders: zenden. En geen @replies. Het blijft voor je volgers leuk om te weten wat je aan het doen bent. Tenminste, dat zou Gijsbregt adviseren.

Sponsors zien meer en meer brood in succesvolle sponsors die twitteren. Het is immers een mooie manier om meteen een groot platform aan je te binden. Als Gijsbregt manager was van een sporter, zou hij dat aanraden.

Sponsors hoeven heus niet te gaan schreeuwen rond een event: ‘Kijk ons eens sponsoren’. Als sporters blij met je zijn, laten ze dat uit zichzelf wel weten. Sportbonden blijven achter. Maar dat is niet alleen met social media zo.

@olchert snapt niet goed wat de invloed van die sportbonden is. Hoe werkt dat? Gijsbregt noemt het voorbeeld van Brazilië; een nieuwe wet zorgde ervoor dat er niet meer gedronken mocht worden in stadions. Mocht, want inmiddels heeft het IOC zich ermee bemoeid en wordt de wet terug gedraaid. Ergens op de achtergrond speelt dat sponsorcontract van Budweiser natuurlijk mee.

Dankjewel SMCadam – een fijne zomer en tot september!

PS: ze zijn bij SMCAdam nog op zoek naar een nieuwe sponsormanager. Iemand met hart voor de zaak die aan de slag wil om sponsors te zoeken. Melden mag bij @gbartling.