En el marco de IAB Conecta, Geoff Ramsey compartió 4 dimensiones estratégicas para buscar el éxito del marketing digital.

1.- Crear contenido magnético: no solo es atractivo y divertido, es además valioso y digno de ser compartido. Es importante que el contenido sea relevante y especializado por nichos y grupos de edades, estilo de vida y otras variables de nicho.

2.- Alcanzar los consumidores en ciclos pensados para el día a través de estrategias multicanal. Estas estrategias deben crear interés e involucramiento para generar demanda. Hay que elegirlos adecuadamente dependiendo de si los canales son para construir branding o para generar respuesta directa.

3.- Usar redes sociales para involucrar e influir en los consumidores. Los consumidores confían más en sus pares o sus amigos, que en los propios mercadólogos o en la publicidad. Es esencial:

- Escuchar y aprender, conocer para ejectuar mejor

- Agregar valor a la conversación, ofreciendo contenido original que los usuarios quieran compartir

- Enfocarse en el core de los consumidores, los que realmente son fans y aman la marca, pero sin perder de vista a los demás consumidores cautivos y potenciales

4.- Agregar mobile al mix estratégico de marketing

- Es un must porque cambia la ecuación de poder, inclinando la balanza más hacia el lado del consumidor

- Disminuye la brecha entre el mundo físico y digital

- Debe estar integrado con todos los demás medios

- Es un canal extremadamente personal