Video es una tendencia importante que presenta cifras de crecimiento impresionantes y el mercado publicitario, solo por debajo de los formatos de rich media.

De ello habló en IAB Conecta, Alberto Alonso, COO de Media Response Group.

Hay crecimientos en todas las métricas, por ejemplo un incremento en 43% de usuarios que consumen video del año anterior a este y un crecimiento también en el número de videos que los consumidores ven a través de la red.

En cuanto al crecimiento de la inversión en video digital, prácticamente dobla el crecimiento de la inversión publicitaria online en EEUU.

Haciendo el ejercicio de comparar, aunque la TV tiene mayor alcance, no se puede comparar con los niveles de interactividad del video online, lo que se traduce en niveles muy poderosos de eficacia de estas piezas de contenido.

Alonso augura que más prespuestos se van a estar moviendo de manera dramática hacia el canal online y recomendó a los anunciantes estar al pendiente de estas tendencias.

Mostró diversos formatos de video publicitario: pre-roll (un video dentro de otro video, publicidad antes del video), overlay (video por capas, sensibles al toque o al paso del mouse), videos en banner, videos interactivos (que además incluyan galerías de varios videos y herramientas para reunir datos), tags de palabras que despliegan videos, etc.

Es un ecosistema muy diverso que ofrece nuevas posibilidades, pero el formato dominante es el de pre-roll, sin embargo, los anunciantes están buscando lograr mayor impacto como el que se logra por ejemplo con desplegables en pantalla completa.

Para poder aprovechar las producciones que ya se han hecho para TV, Alonso compartió algunos consejos, como reducir la comunicación a una idea única, pero no superar los 15 segundos de video publicitario en internet.

En Latinoamérica, las audiencias para video online crecieron 16% del 2010 al 2011 y sigue creciendo rápidamente.

Bonus: Alonso compartió un video sobre la relevancia que está cobrando el video en el contexto de la explosión del internet mobile.